ציור ירושלמי כותל קיר יללה קיר מערבי — מרכז כדור הארץ, תפוח העין שלו, תמונה בשימוש באישור האמן, אלכס לוין.

ציורים יהודיים הם פריט מועדף על אנשים לקנות כאשר הם מבקרים בישראל. אמנות יהודית מקורית, יודאיקה ועיצוב נמצאים כולם בראש רשימת הדברים של התייר שהם יכולים לקנות רק בישראל. עם זאת, במהלך 20 השנים האחרונות, היו יותר ויותר אמנים זמינים באינטרנט. נראה היה שהטרנד של "כניסה לאינטרנט" בלתי ניתן לעצירה. כיום כמעט כל האמנים היהודים הגדולים, הבינוניים, הקטנים והבוטיקיים רוצים להיות מקוונים. האפשרויות של אמנים יהודים המעוניינים למכור באינטרנט הן מגוונות ונעות בין חינם או כמעט חינם ל-10 של אלפי דולרים, אבל המערכת האקולוגית הזו התפתחה עם הזמן. בואו נסתכל על היסטוריה קצרה וכמה מגמות לשנת 2020 בתחום האמנות היהודית המקוונת.

בסוף שנות ה-1990, עם חנויות המסחר האלקטרוני הראשונות לרשת, אמנים רבים הפכו לזמינים באתרים שמוכרים יודאיקה באינטרנט. קהל האנשים שקונים ציורים יהודיים ואלה שקונים יודאיקה, אז היה הגיוני שחנויות יודאיקה יובילו גם ציורים. לכל עסק שכבר מוכר יודאיקה היה קל להוסיף לאוסף ציורים או הדפסים יהודיים.

זמן קצר לאחר שחנויות המסחר האלקטרוני הגדולות של יודאיקה ביצעו בולטות בעולם האמנות היהודית, גלריות יהודיות פתחו אתרי אינטרנט מקוונים. בתחילת שנות ה-2000, יותר ויותר אתרים מכרו יודאיקה ואמנות יהודית. אמנם חלק מהאמנים השקיעו בחנויות משלהם, אבל רבים גם היו זמינים לקנות רק חנות יודאיקה או גלריה. אפילו עד היום, לחלק מהאמנים יש אתרים שלא ממש מוכרים את הפריטים שלהם.

בשנת 2005 ETSY השיקה ושינתה את הדרך שבה אמן יכול לעשות עסקים. לראשונה, אמנים קטנים רבים יכלו להגיע לעולם מבלי להשתמש בסיטונאי או לפתח אתר משלהם. אבל זו הייתה גרסה אחרת של שימוש בסיטונאי בצורה מסוימת. ETSY שלטה באתר משלהם וגבתה מהמשתמשים עמלה. אמנים ישראלים בולטים באתר, אבל חל שינוי גדול שהשפיע על מוכרי ETSY מחוץ לארה"ב - תעדוף של רישום ETSY עם משלוח חינם לארה"ב עבור צרכנים אמריקאים. בשנת 2020 אנו הולכים לראות את ההשפעה האמיתית של השינוי המדובר הרבה.

מאז השקתו ב-1994, Amazon.com מרחיבה ללא הרף את ההיצע שלה. עם הזמן החלה תופעה חדשה - Amazon.com כמנוע חיפוש למוצרים. גדל עם הזמן, מספר המוצר חיפושים שמקורם ב-Amazon.com הגיע לשיא של כל הזמנים עם 54% בספטמבר 2019. כשאומרים שמקור חיפושים, אנחנו מתכוונים שצרכן ילך לאמזון.קום ויחפש מוצר ישירות, ובכך לא ישתמש בגוגל או במנועי חיפוש אחרים.

לשנת 2020 אני צופה שהמגמות הללו יימשכו, אבל תוהה...